Создание каталога для компании MORESCO
Задача от компании MORESCO, производителя премиальной мебели и создания авторских интерьеров под ключ. Нужно было создать каталог, который стал бы визитной карточкой бренда.
Запрос клиента и ключевые задачи:
- отражение многогранности бизнеса. Компания работает в двух ключевых направлениях: производство мебели и комплексное оформление интерьеров (дизайн-проект под ключ). Нужно было показать оба направления как единую, сильную услугу для разных сегментов: гостиниц, ресторанов, отелей и частных клиентов.
- передать качество и широту ассортимента. Требовалось продемонстрировать безупречное исполнение мебели (от классики до современности) и умение создавать гармоничные, целостные пространства, где каждый элемент — часть общей концепции.
- воплотить фирменный стиль. Бренд MORESCO имеет узнаваемую палитру: глубокий темно-синий и акцентное золото. Эти цвета нужно было интегрировать в дизайн каталога так, чтобы они усиливали восприятие премиальности, а не выглядели навязчиво.
- привести в порядок визуальный и текстовый контент. Клиент предоставил фотографии реализованных проектов и текстовые описания, которые требовали профессиональной обработки для публикации.
Решение и реализация
Раздел I
- Введение от лица директора. Каталог начинается с личного обращения, что сразу задает доверительный тон и человеческий масштаб компании.
- «MORESCO: Комплексный подход». Здесь наглядно продемонстрирована синергия процессов дизайна и производства. Использовали схемы и коллажи, чтобы визуально показать путь от эскиза до сдачи объекта.
- «Проекты: наша гордость». «Сердце» каталога разделили на кейсы по типам: «Гостеприимство» (отели, рестораны) и «Частные интерьеры».
Раздел II
- Профессиональная ретушь и обработка фотографий. Каждая фотография интерьера прошла тщательную цветокоррекцию и ретушь. Выравнили баланс белого, чтобы цвета мебели и отделки передавались точно. Убрали случайные блики, мелкие дефекты съемки, «почистили» кадр, чтобы ничто не отвлекало от восприятия архитектуры пространства и мебели.
- Сделали акцент на деталях: фактуре тканей, игре света на поверхностях, качестве сборки. Это визуально подтверждало заявленное высокое качество.
- Редактура и стилизация текста: Предоставленные технические описания превратили в единный стиль изложения, он стал лаконичным, изысканным, с акцентами на материалах, эргономике и эмоциях, которые дарит пространство. Текст «зазвучал» в унисон с визуалом.
Раздел III
Дизайн и верстка в фирменных цветах. Цветовая палитра темно-синего и золотого была интегрирована элегантно.
- Темно-синий использовался как фоновый цвет для вводных разделов, подложек для цитат, создавая ощущение глубины и основательности.
- Золото (в виде палитры Pantone или фольгирования) стало акцентным: им были выделены заголовки, разделители, важные цифры или цитаты директора.
Это сразу вызывало ассоциации с роскошью, эксклюзивностью и вниманием к деталям. Вёрстка была «воздушной», чтобы дорогие интерьеры «дышали», а шрифты подчеркивали современность и элегантность бренда.
Итог
Каталог для MORESCO стал не просто альбомом с картинками, а стратегическим инструментом продаж и позиционирования.
Каталог:
- четко и красиво представил сложную бизнес-модель «производство + дизайн»;
- визуально доказал качество и расширил восприятие ассортимента через реализованные проекты;
- укрепил фирменный стиль, сделав бренд визуально более цельным и запоминающимся;
- позволил директору, как лицу компании, донести свои ценности до партнеров и клиентов.
